La comunicaci\u00f3n para la salud es una herramienta de cambio de conductas individuales y colectivas para incrementar los conocimientos de la poblaci\u00f3n sobre un tema en relaci\u00f3n con la salud, influir sobre sus percepciones, creencias y actitudes. Se trata de apoyar el aprendizaje de habilidades, conocimientos. Tambi\u00e9n de abogar por el posicionamiento pol\u00edtico, por un aumento de la demanda y de los recursos de salud. Motivar para la acci\u00f3n.<\/p>\n
Modificar los h\u00e1bitos y comportamientos de una persona es muy dif\u00edcil, sobre todo cuando el beneficio para la salud es a medio o largo plazo. Adem\u00e1s, la informaci\u00f3n en materia de Salud est\u00e1 en manos de fuentes poco expertas y muy condicionadas pol\u00edticamente.<\/p>\n
El Marketing social (Kotler, Roberto y Lee, 2002) supone la aplicaci\u00f3n del conocimiento del marketing, sus conceptos y herramientas para mejorar los est\u00e1ndares econ\u00f3micos y sociales de los pa\u00edses desde un enfoque educativo, persuasivo, de modificaci\u00f3n de la conducta y de la influencia social ofertando productos basados en conductas o ideas socialmente deseables, imitando en este sentido al marketing empresarial.<\/p>\n
El marketing social se encuentra con una serie de problemas espec\u00edficos, como el tener que abordar mercados con una demanda negativa, que los beneficios del cambio de conducta no sean evidenciables desde un primer momento, conflictos culturales, rechazos, diversificaci\u00f3n del p\u00fablico (no todas las personas mayores son iguales) y la excesiva apelaci\u00f3n al miedo de ciertas campa\u00f1as.<\/p>\n
Cuando se analizan los factores de fracaso, se alude a formatos obsoletos, que no tienen en cuenta las redes sociales y las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n (TIC), la dificultad de los contextos, campa\u00f1as puntuales y aisladas, sin aliados, que s\u00f3lo pretenden informar sin tener en cuenta la audiencia, con unos mensajes lejanos y sin ninguna evaluaci\u00f3n.<\/p>\n
As\u00ed pues, en cierta campa\u00f1a de envejecimiento activo y saludable aparec\u00edan un se\u00f1or mayor con una tabla de surf y otro con una copa de vino. En otra campa\u00f1a reciente de vacunaci\u00f3n de la gripe, aparec\u00eda una persona mayor, masculino, representando a un motero. Son ejemplos cercanos de mensajes que no tienen en cuenta al p\u00fablico al que se destinan.<\/p>\n
No todo el marketing social est\u00e1 mal dise\u00f1ado. La Direcci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n del Juego (DGOJ), en los \u00faltimos datos publicados con relaci\u00f3n a la publicidad y marketing en las casas de apuestas y casinos por Internet del segundo trimestre del a\u00f1o 2018, indica que la cantidad gastada en marketing durante ese periodo de tiempo fue de 81,3 millones de euros. \u00a1\u00a1\u00a181,3 millones en 3 meses !!!.<\/p>\n
Luego, se puede dise\u00f1ar una campa\u00f1a para la prevenci\u00f3n de las adicciones comportamentales conociendo el terreno y el contexto, con una correcta difusi\u00f3n a trav\u00e9s de las redes de forma multicanal, con sencillez y realismo, gamificando, mediante fuentes cre\u00edbles y referentes sociales adecuados\u2026pero resulta obvio que la diferencia de partida es enorme para poder posicionar tu producto ante semejante competidor.<\/p>\n
De ah\u00ed la necesidad de buscar aliados, de unir las campa\u00f1as a otro tipo de estrategias y fortalecer relaciones entre organizaciones para poder superar todas estas limitaciones y conseguir el deseado cambio de conductas individuales y colectivas.<\/p>\n
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Gracias por leerme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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